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网络时代 拿什么拯救你,没落的民营书店

作者:卢珍珍 郑敏 时间:2012年03月23日 信息来源:中国台州网

    开了十多年的“千禧书社”也可能面临关门歇业的结局

    习惯网购,习惯阅读电子书籍的年代,那些面积只有几十平方米、布置格局简单、书籍摆放并不那么规范的民营书店,也开始淡出市民的视野,逐渐走向没落。如今,那些仍在“关门”前徘徊、挣扎着经营的民营书店,也面临着骑虎难下的局面。

    “这年头,买书的人少了,赚不了钱。”这是许多民营书店老板的困惑。民营书店不赚钱,最终倒闭,在这个看似简单的逻辑背后却有另一番乾坤……

    日渐落寞的民营书店

    下午2点的“千禧书社”,很安静。

    “千禧书社”坐落在椒江青年路上,除了门面上日渐褪色的“特价书店”字样外,它的一切似乎都和12年前一样:50多平方米的空间里,墙壁已经泛黄,用来照明的日光灯也已“歇工”。在这里经常淘书的人知道,特价书的价格会用铅笔标在书本的底部。这个习惯,“千禧书社”的老板一直沿用至今。

    但“千禧书社”也变了,变得安静了。“周末来光顾的顾客都很少,平时基本就没人。”老板随手整理起杂乱堆放的儿童书籍。随着青年路上梧桐树的发芽、落叶,“千禧书社”见证了周边六七家民营书店逐一倒闭的场景,但现在,“千禧书社”同样面临着关门歇业的结局。

    “我们是骑虎难下啊!”老板

    摇着头,从2005年之后,书店的经营每况日下。“最久还能撑一两年,赚不了钱,最后还是要关门的。”“千禧书社”以销售出版社库存的书本为主,3至7折的特价书已经无法凭借其价格优势吸引顾客了。

    “有了电脑,大家生活方式丰富后,看书的人也少了。”说起民营书店经营的困难,老板自己总结出一些原因。

    从临海的崇和门旁搬到现在的国贸大酒店附近,临海的席殊书屋也越发举步维艰。2001年,席殊书屋进驻台州后,曾在椒江、黄岩、温岭等多个地方开设分店,但现在,独留临海这一家。

    “每年的销售额都在下降,按照这种情况,临海这一家也很难走下去。”席殊临海店的杨经理说,书屋每年的房租、税收、人员工资都在增加,书店的生存压力很大。

    不单单在台州,2011年,北京的风入松、广州三联以及号称拥有全国最大连锁渠道的光合作用书店——那些曾名噪一时的民营书店,也因为资金断裂,不得不选择关门。

    网络时代的阅读冲击

    和民营书店相比,新华书店有教辅等图书的专营和发行权。教辅书本既不会受到网络的冲击,也有固定的消费者,“因学校和老师的要求,学生还是会买教辅书的。”

    因此,开在小学校附近的民营书店,也都以销售教辅书为主。

    房租上涨和利润降低,这是民营书店自身的内部经营困难,除了国有书店的外部压力外,网上书店的迅猛发展,也让民营书店腹背受敌。

    “现在店里卖的都是小人书,年轻人看的书基本上都卖不出去,因为他们都选择了网上购书。”路桥商海南街一家书店的老板说。

    采访中,多位民营书店老板提到:网上便利的购书以及阅览已经吸引走了一部分读者,更何况,现在愿意静下心来翻阅书本的读者已经很少。

    在卓越网上,“学习用书3折起”、“畅销童书5折封顶”等广告直逼消费者的眼球,而大部分书的折扣在7折左右。如此大的优惠力度,消费者很难拒绝。

    除了价格优惠之外,很多人选择在网上购书是为了节省时间。市民小罗说:“现在基本上都不去书店了,来来回回去一趟麻烦,不如点点鼠标来得轻松。”

    这种网上购书、快递上门的方式,既能省掉去书店的交通费用又能省掉时间成本,因此很受年轻人的喜爱。在当当网上还有“在线读书”。读者只要支付原书的折扣价,就可以在网上阅读想买的书。如此一来,既方便又快捷。

    来自易观咨询的数据显示,2009年当当网占中国整个图书市场份额的10%,切分了图书市场很大一块蛋糕。网上购书实惠、便捷,一般书籍在网上购买均可打6至8折,能为消费者节省5到15元钱,受到很大一部分青年消费者的青睐。

    “网上书店不用缴房租。”杨经理说,网上图书低价销售,网络经销商肯定是亏损的,但在销售图书过程中,能带来一定的隐性经济效益。“一个页面,一个广告的收入就足以弥补书本的亏损。”杨经理认为,网络书店的恶性竞争,并不利于民营书店的健康发展。

    书店要转型,店主期待政府的支持

    和传统的书店销售模式相比,如今读者追求更多的是阅读、购买外的附加值。为了吸引更多的读者,很多书店在逐渐转型。

    每当寒暑假,台州图书大厦就成了孩子们最好的去处。在这里,他们享受到的不仅是翻阅书籍带来的愉快,更多的是书店里内舒适的环境。除此之外,台州图书大厦还会举办讲座,邀请作家签名售书。

    台州经济开发区康平路上的B+B书吧内,虽然书籍种类十分有限,但静谧的阅读环境、雅致的卡座、柔和的灯光,都增加了消费者阅读的快乐。另外,书吧还会定期举行文化沙龙、讲座、观赏电影。

    “扩大民营书店的规模,谈何容易?依照民营书店的情况,我们也不敢再投资。”席殊临海店的杨经理坦言,希望民营书店能够得到政府的支持。

    民营书店扶持政策年底前或将出台

    其实,在今年的2月28日,上海首次出台了综合配套扶持实体书店发展的地方政府规范性文件。上海将从新闻出版专项资金划拨500万元用于定向支持各类实体书店,尤其是形成专业定位和品牌影响的民营实体书店。随后,ca88市政府也出台了《关于扶持民营书店健康发展的暂行办法》,每年财政拨款300万元专项资金,通过资助、贴息和奖励三种方式,扶持民营书店发展。

    记者从台州市文广新局广电新闻出版处了解到,台州并未出台关于扶持民营书店的相关政策。但接下来,台州民营书店也将迎来春天。

    在今年的全国两会期间,国家新闻出版总署署长柳斌杰表示,今年年底前预计将出台扶持民营书店发展的减税、减房租政策。“这个政策,估计今年年底就能出来,各个部门已经在交换意见了。”柳斌杰表示,国有书店占有土地、房产,经营压力小一点,而民营书店是随机开的,要租房,经营成本高,生存压力就很大,普遍反映需要一些政策扶持。今后国有书店的建设将纳入城市规划建设之中,所有城市的繁华街道必须给书店预留位置,社区新建的地方都要留出书店经营的位置。

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