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产品定位:一句话说明白

作者: 时间:2019年01月07日 信息来源:

    产品定位是确定产品在用户心中占有的位置和形象,产品为什么用户服务、有什么特色,关键在为用户解决什么需求。所以,产品定位是产品设计的第一步,确定要做的产品的核心功能和特色。

    从产品一开始,用户需求确定的产品定位,会决定产品主要功能、服务的用户以及后续发展目标。产品定位三要素具体分析如下。

    (1)做什么:对产品综合性、概括性的描述,让用户知道这个产品对用户的价值,帮助用户解决什么需求;

    (2)做给谁:“做给谁”是要明确说明这个产品为什么样的用户服务,确定目标用户;

    (3)做啥样:这是对产品发展的目标描述。确定产品目标首先要找到参照物,也就是产品的假想敌,参照物的存在很重要,可以避免产品发展的大方向出错。其次,产品发展目标的设定周期要短,不要做三年规划和五年计划,互联网产品变化很快,最多制订季度发展计划。

    最好的产品定位是“一句话说明白”,越简单越明确的产品定位描述,说明对用户群、用户需求和产品价值,有了深刻和清晰的思考。
 

《用户力》读书笔记

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