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运营模型之运营周期:种子期是关键

作者: 时间:2019年01月10日 信息来源:

    4.4  运营周期:种子期是关键

    运营模型说明互联网产品基本的运营规律,但是不同类型产品以及产品在不同的发展阶段,运营的重点和方法会不同。

    4.4.1  种子期运营:关注留存率

    新产品上线,第一批用户形成阶段。

    在需求分析中建议将用户分为普遍用户、目标用户和粉丝用户。种子用户群就是在粉丝用户中进行筛选和发展的用户群体,种子用户群的特点是:对产品有很强的需求,对核心功能最敏感,最愿意尝试使用并传播的用户群体。具体可归纳为以下两点:

    (1)强需求,用户群要明确,群体定义越小越好

    (2)用户群爱传播,越年轻越好

    运营方法:事件法;地推法;马甲法;传染法。

    4.4.2  爆发期运营:提高来源量

    产品的用户快速增长阶段。

    是用户自生性的增长,这个运营阶段就进入爆发期。爆发期的特征如下:

     用户数量呈自发性爆炸式增长

     种子用户向目标用户加速扩展的过程

     形成可传播的用户口碑

    运营方法:买流量;“傍大款”;靠关系;装有钱。

    4.4.3  平台期运营:只为活跃度

    快速增长后用户发展放缓阶段。为更好的迎接下一个爆发期而做的运营准备。

    运营期目标:1.活跃度指标的提升;2.为下一个爆发期做好准备。

    运营方法:举办活动;用户等级;新功能拉动;
 

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